2016年3月10日木曜日

ネーミングというお仕事

かつて、ネーミングというお仕事を何度か請け負ったことがある。
クライアントソースが狭いからか、すべて大手流通企業のショップ名だ。
クライアントからは、これといってネーミングに対する指針はない。
企業のカラ―や雰囲気、地域性、目指すべき方向をこちらで勝手に想定して、
さまざまな言語から意味が通じるモノを探す。
たいていは、未来感のあるものであり、業態の広がりを感じさせるもの。
誰もが呼びやすい、覚えやすい、印象に残る、イメージが広がるものでないとだめで、
あまりにも普通っぽいものは選ばれない。かといって意味がわからないものも持つかしい。

結果、多くは英語になる。フランス語やイタリア語も調べてはみるが、たいていは決まらない。
そのような言語は決定者に馴染みがないし、一般の人にとっても同じことが言えるからだろう。
よほどフランス仕立てやイタリア仕立ての物件でないとその言語は難しいだろう。

日本人相手の日本の案件なのに、なんで英語?

そう思って日本語の言葉も提案するのだが、やはり英文の方が格好良く響くのだね。

それと、長ったらしいのも難しい。クライアントは短いワードを好む。
その方が覚えやすいし印象に残るから。
ところが、言葉は短ければ短いほど、商標登録が難しい。たいていは既に登録されていたりする。

というわけで、「未来」とか「人と人」とか「円満」とか「毎日」とか、
日本語のコンセプト・キーワードを構想し、それが置き換わる英語を探す。
短くて、記号的に印象に残り、しかも商標登録の隙間を狙えそうなワード。

かくして私が考えたネーミングでいまでもご商売されているお店が関西圏に三グループ(3店ではない)。
ネーミングではないが、ニックネーム的キャッチフレーズが、いまでも微かに生きているらしいのが1件。
残念ながら多くはないが、プレゼンの機会が少なかった。落選したネーミング案件もたぶんもっとたくさんあったのだろう(忘れちゃった)。

最近、ネットでネーミング公募みたいなものを見つけて、暇にあかして提案してみるのだが、これが非常に確立が低い。
もっともこっちも思いつきレベルでの投稿になるわけだが、競合相手はたぶんほとんどが知ろうとで、つまり彼らも思いつきネーミングだ。
発注者はむしろそうした思いつきの中にいい言葉が見いだせると割り切っているのだろう。
公募が終わって結果を見てみると、私は思いつかなかったような言葉だったりする。
水がらみのイベントの名前が「ザブーン」みたいなね。
私は一生懸命アクアだとかウォーターとか考えていたのに、ザブーン!って。
結局、ネーミングってそういうものなのかもしれません。

2016年2月10日水曜日

平凡すぎる名前について

(NOTEからの書き写し)
 最近は子供に”きらきらネーム”なんて名前をつけるのが流行りだということですが。そりゃあもう振門体(ふるもんてぃ)だの、嘉緒翠(かおす)だの、読めませんがな。
それはさておき、逆に平凡な名前ってどうなんだろう?
日本人の名前の代表と言えば、山田太郎だとか、花子ってところかと思うのですが、実は山田という苗字は日本一多いのかと言えばそうでもない。
ググってみますと、多い苗字のランキングは、
1.佐藤 2.鈴木 3.高橋 4.田中 5.伊藤 6.山本 7.渡辺 8.中村 9.小林 10.加藤
だそうで、山田さんは12位のようです。なぁんだ、山田さんが一番多いわけじゃないのだ。
じゃぁ、名前の方は? 太郎が日本一? と思って調べてみたら、太郎なんて百位にも入ってこない
男女併せてトップ10は
清 茂 勇 博 進 実 弘 正 勝 隆 だそうで、女性名はトーンと出てこない。ようやく58位で勝美というのが現れるけれども、これは男女兼用? 60位に薫、78位に正美、これは女性名でしょ! っていうのは、和子で136位。その次は幸子で173位。その後は258位清美、267位一美、280位和美、300位節子と続きます。
まぁ、なぜこのような名前のランキングが気になったのかと言いますと、ちょっと平凡なお話をつくってみようかしらんって思ったときに、それなら登場人物は平凡な名前でなくちゃあって思って調べてみたんですけどね。
ググっている中で質問サイトに投稿しているこんな人が。
「私の名前って平凡なんでしょうか? 同姓同名が近所にいたり、どこかの女将さんだったり、殺された人だったり……検索するといっぱい出てきます……」
こんな悩みもあるんですね。回答者が言うには、世の中に多い名前はたとえばタナカノリコ? ジュンコ、イクコ、サチコ、ですか?
そうすると質問者、ひゃあ、この中に私がいる! だって。
なかなか興味深いQ&Aでした。
ちなみに自分の名前はランキングでは見つけられず、全国で198人いるそうな。姓名フルネームですと、なんと全国で私一人しかいない。つまり同姓同名の方はいないんですよ。これはびっくり。私の名前はきらきらネームじゃないですけど、そんな希少なフルネームだったんですね!
ちなみに調べたサイトは同姓同名ランキングってところ。
あなたもやってみやってみ!?

2016年1月22日金曜日

ないのと同じ。

あの人のことが好き。
でも言えない。言わない。
好きだと思っているだけでいい。
思っていればきっといつかは。

”言葉はいらない”

そういうエントリを書こうと思ったが、少し前に既に書いていた。じゃぁ、

”伝えなきゃ伝わらない”

ことを書こうと思ったが、これもほぼそのようなことを既にここで書いていた。

でも、もう一度書いてみよう。

心の中で思っているだけでは何も伝わらない。
伝わらないということは思っていないのと同じことだ。

好きだということもそうだけれども、
何かをしようと考えている。でも誰にも言わないし、そのうちそのうちと、行動にさえ出ない。

そういうのも思っているだけで実行していなければ、思っていないのと同じ。

ないのと同じってことは、存在していないってこと。

もし、それが今の自分にとって最も大事なことだったりすると、
その大事なことが存在してないってことは、もはや
自分自身がこの世に存在していないのとほとんど同じ感じなんじゃない?

思っているだけじゃダメ。
考えているだけじゃなにもはじまらない。

自分から言葉にしなきゃ、行動に出なきゃだめなんだ。

……とは思うんですがねえ。
ふみみ